专访朱一旦：抖音短视频能火起来的核心原因

朱一旦”很难约。

这位时下短视频界的当红炸子鸡，每月至少一半以上时间都在各地出差。我前前后后被他“鸽”了两个月，才终于在新榜大会的间隙抓住采访他的机会。

等在附近的星巴克，我替他点了一杯绿茶，便看到一件五位数的名贵风衣摇摇晃晃挤进了门。

没有任何人注意到他——全网粉丝千万级，2019年度爆红短视频系列「朱一旦的枯燥生活」主角“朱一旦”的扮演者朱亘。

不变的BGM、拖得悠长的低沉男声、劳力士，每集结束时的一句独白“有钱人的快乐往往就是这么朴实无华，且枯燥”，把生活中有钱人与普通人的对立关系以喜剧形式残忍坐实，半年斩获八百万粉丝。

最高赞的视频很典型：行走中的朱一旦被一个“二流子”撞到，便给对方转了一千块钱，并邀请对方以月薪三千的报酬为自己擦车；看着“二流子”的态度从嚣张辱骂到卑躬屈膝，朱一旦晃了晃手中的劳力士，感慨有钱人生的无趣。

系列视频的奇妙之处在于，你不难发现，不管你将自己代入土豪主角“朱一旦”，还是其他小人物配角，都能得到一丝或戏谑或苦涩的共鸣。

不久前，“朱一旦”的团队内幕曝光，人们很快发现了两件大事： 第一，扮演者朱亘名下有11个公司，是真正的有钱人。

第二，内容创作上，全部由幕后导演张策一人完成。 张策与主演朱亘是下属和老板的关系。

对此，朱亘对我强调，虽然有老板和下属、演员和导演这样上下位置颠倒的双重关系，二人之间却没有过任何矛盾。

“矛盾从何而来？ 我可能比他老婆还要了解他。 ”朱亘笑着说。

当人们尝试从张策的角度剖析「朱一旦」系列的创作秘籍时，我和主演朱亘谈了谈有关一个老板“识才”、“用才”、“留才”的故事。

创业者朱亘： “我是中国好老板”

朱亘出生在1983年的淄博，中产家庭。用他自己的话来说，“从小就没缺过钱”。

18岁那年，不知贫穷为何物的朱亘被父母送往新西兰留学。据GQ此前报道，4年的花费在60万上下。

朱亘承认，回国时年轻气盛，“我接受过高等教育，我还出过国，鼻孔朝天看着总觉得谁也不服气。”

回国后，带着些许优越感的朱亘拒绝当普通打工仔，选择成为了一个连续创业者。“我从来没有想过当明星，我想做明星的老板。”

创业之路上，他对“内容”颇有青睐 ，名下的11家公司里，有个开了10年的广告公司；他还投资过网络大电影，悬疑、爱情，投了300万回来2万块钱，赔得一塌糊涂。

“年轻的时候他没有体会，没有经历，只是一腔热血—— 当你觉得别人都是屁的时候，你反而就是个屁。 ”

社会的魔幻正在于此，无论贫贱或富有，什么人都有“被社会教育”的一天。

朱亘把自己当时的失败归结为“不懂打法”。就像做短视频一样，大家都觉得门槛很低，但是“95%以上的进去就死了。 越没有门槛的，竞争其实越凶猛 ”。

2018年，朱亘与合伙人王星越在老家淄博开了一家叫做光曜联晟传媒的公司，做MCN机构。

“我们这种三线城市反应很慢，反应过来要做这些事情的时候已经很晚了，到2019年的4、5月份也没想好该怎么做。”

朱亘尝试打造了很多种类的网红，母婴、搞笑，都没有火。公司很长一段时间都没有盈利，亏损状态持续足足一年多，即使每个月照常发工资，沮丧悲观的氛围时常在办公室盘踞。

坚持了最久的作品，是「C座802」系列短剧。802正是朱亘现实中公司的选址所在，短剧内容与「朱一旦」有些类似，也是职场，讲述小人物遭遇坏老板的故事。

「C座802」

如今，「朱一旦」系列的广告收入是「C座802」的4~5倍，但「C座802」作为十几分钟的短剧，每集投入的成本比「朱一旦」多得多，“费力不讨好”。

「C座802」始终没有大火，朱亘却也始终没有放弃 。理由是“它是好内容，只是暂时不被当下的市场，比如说阅读习惯、媒体氛围等等认可而已”。

要做一个内容向的老板，一定要对心中的“好内容”有坚持。

应正是他这点，吸引了宝藏男孩张策。

朱亘与张策： 内容做得好的，没有一个特别正常的人

朱亘成立公司后不久，朋友向他推荐了一个搞导演的小伙子，说是刚从青岛回来。

这个叫张策的年轻人，专业是兽医兽药，做视频只是他的爱好。

朱亘要他先交个样片来看看。

张策交了一条混剪。朱亘看了：“你这很烂！”

谁知，张策回应：“我其实想考验考验你，看你懂不懂。”张策重新发了一条高水平自制作品，立刻得到了朱亘的面谈和offer。

然而，这offer被张策莫名其妙地拒绝了。 过了几天，张策又来了一趟，纠结地说，再聊聊。

朱亘包容地点点头。自此，张策再没离开过朱亘左右。

左：朱亘 右：张策

彼时的张策，正夹杂在理想与现实的沟壑里挣