新媒体产品市场营销策略分析与研究

【摘 要】新媒体产品主要是使用互联网进行传播，新媒体产品传播的内容更加多样化，传播的成本相对比较低，传播的方式比较便捷。本文首先对相关概念进行了概述，然后研究了制作高水准的新媒体产品需要做些什么，提出了新媒体产品市场营销的主要策略，最后对本文的研究进行了总结。

【关键词】新媒体产品;市场营销;舆论导向

一、相关概念阐述

（一）新媒体

新媒体是一个与传统媒体相对的概念，其必须建立在数字技术的基础上，是因为技术进步而出现的媒体形态，人们一般通过在线电脑、数字电视机或者手机接收信息，其具有信息量大，新闻传播具有及时性，新闻很容易传播的特点，其不受地理位置的限制，能够在短时间内完成在全球范围内的传播。新媒体为人们提供信息的途径变得多样化，可以提供语音信息、视频信息、音频信息等。新媒体的传播与传统媒体相比较具备比较低的成本，传播的内容更加多样化、传播方式更加便捷[1]。人们甚至能够在平台上发表自己的观点，在媒体平台上展现给观众。新媒体实际上是一个环境，是一个大众皆是媒体的环境。在新媒体时代有很多的传播方式，例如微博、微信、SNS等，新媒体产品能够通过这些渠道实施营销。

（二）新媒体产品

在设计与制作新媒体产品的过程中应该有利于其在网上的传播和营销，选择一些好的内容编辑成故事，表达形式不仅要简洁，还要能够抒发情怀，将故事上升到美学高度，借助新媒体的传播渠道进行传播，扩大其传播范围，得到更多用户的关注，其影响力会得到提升。新媒体产品在设计与制作的过程中，应该考察用户视觉，在研究对比选择的基础上挖掘用户需求[2]。在发现用户需求的基础上应该将新媒体产品化，让其具有一定的娱乐功能，还能够表达一定的情感，引起观众的注意，达到比较好的传播效果。随着人们阅读习惯的改变，其利用手机就能够阅读视频、音频、图片等信息，不仅能够接收信息，还具有一定的互动娱乐功能，很多新媒体产品出现了。新媒体产品一般具有三大类，一类是视频产品，例如火山小视频、美拍等。第二类是新闻客户端，例如搜狐新闻，第三类是知识问答，例如悟空问答

[3]。新媒体产品有些是专业网站生产的内容，有些是用户上传的内容，有些是二者的融合。新媒体产品的功能有很多，例如为人们提供的社交平台、为人们提供的休闲内容、提供的知识等，有很多产品会同时具有这些功能。新媒体产品强调与用户之间的互动，允许用户收藏、发表评论、点赞等，达到传播信息及分享知识的目的。新媒体产品要获得经济收入有很多的途径，随着用户阅读量的增加，新媒体的变现渠道会随之增加。通过广告投放能够实现变现，平台与广告商取得联系，广告商支付一定的费用在平台上投放广告，这成为了平台的主要收入之一。提供增值服务是另一项收入来源，通过免费模式人气得到迅速上升，培养了很多的普通用户，然后为这些用户提供增值服务，通过增值服务收取费用，增值服务主要有会员服务、差异化服务等。另一项主要的变现方法是知识付费，主要是专业的知识分享类平台，用户为了获得自己感兴趣的知识会支付一定的费用。

二、制作高水准的新媒体产品

（一）坚持正确的舆论导向

新媒体产品的制作应该坚持正确的舆论导向和政治意识，用马克思主义思想作为指导，报道正面的新闻。在新媒体时代，在线舆论具备多元化和复杂化的特征，社会没有统一的舆论，新闻工作者应该对舆论实施正确地引导，肩负社会的职责和使命。新闻人应该是寻求事实的真相，向公众报道真实的信息，而不是故意炒作，传播一些花边新闻，新闻播报应该具有客观性。在马克思主义思想的指导下，新闻报道需要坚持以人民为中心，要能够发挥新闻工作联系人民、鼓舞人民的作用。例如《“当兵”过把瘾，测一测你会成为谁？》，这是一款H5产品，在宣传主旋律新闻时使用了一些酷炫的效果，传播的效率得到很大提升，使正能量新闻更加具有吸引力。浙江在线新闻用稿的标准是新闻价值，内容是用稿的最关键因素，并且将其定位为大众网站，向大众传播有价值的、积极向上的新闻。

（二）新闻作品应该具有精品意识

记者在报道新闻时需要具有精品意识，在作品中不能出现一些低级错误或者常识性错误新媒体营销论文，例如标点符号不正确、语法错误、多字或者少字的现象。在参加第二十七届中国新闻奖评选的作品中，有17件网络作品被撤销，占到总撤销比率的10.8%，其主要的问题是文字粗糙、画面显示不全、链接错误等。有些作品甚至有很好的主题，选择的视角很新颖，对事件的报道很深入，但是由于比较粗糙，出现了一些常识性的错误，无法获得奖项。追求新闻精品应该关注细节，语言文字的基本功是必不可少的，选择一个好的标题能够吸引大量观众阅读，新闻标题要比较抢眼，能够吸引注意力。在新闻报道中要求关注一些细节，标题的选择应该新颖，吸引读者，言简意赅，凸显主题，观众看到标题会继续读内容。在内容上避免出现错别字、表达错误、多字或者少字现象。选择的图片要精美，不能够是随便拼凑的图片，图片需要有助于作品主题的表达。

（三）使用多变的新闻形式

在社会经济环境和新闻传播技术快速发展的时代，新闻人不能只追求短期效益，忽视长期发展，应该具有扎实的基本功，才能够制作优秀的新闻作品。为了顺应时代的变化，新闻人应该有变化的精神。在确定“想要”的内容之后，就需要想办法去解决，就是时时有创新。创新不能够盲目地想象，应该建立在有扎实基本功的基础上，对技术进行综合运用，充分反映新闻的价值。创新需要用真实的新闻素材作为基础，不能够为了追求短期利益盲目夸大事实，不能够出现为了短期利益欺骗消费者的行为。《小菜年画2017》是手绘动畫版的作品，在春节前后推出，用一些过年风俗的场景渲染过年的气氛，勾起人们对过