医院营销案例，案例总结出3条医疗品牌营销心法

总结分析民营医院的营销经验，或可从中窥探民营医院品牌营销之门道。

1、郑州某肝病医院为了院名的拟定煞费苦心，曾先后4次更名，最终正式命名为郑州某某肝病医院。

2、福建某口腔医院广告投入的60%投给了搜索引擎，高峰期推广费用甚至占到投入的80%、90%。

3、2018年，武汉某眼科医院发起“护瞳亲子马拉松“，4000多余家庭参与，1万人关注。对于到场参加活动的人，医院以每人10元的标准和名义代捐善款，用于贫困青少年的近视防治工作。这项活动还在百度百科，注册一个词条“ 摘镜日”。

4、在某热门BBS上，一网友发出这样一则求助贴子，称自己某亲友患上某种重病，而其所在的县级医院已经无能为力，同时因为家境贫困难以应付高昂医药费，于是特向各大医院求助。某民营医院随后跟贴表示愿意提供帮助，承诺给予减免医疗费用，不久后，该网友随即发出感谢贴，该事件引起网民注意并踊跃跟贴，随后各大网站转载。

5、某整形美容医院地毯式广告轰炸，包括地方电视台、报纸、路牌、电梯、公交车等等，广告语深入人心、几乎人人都可脱口而出。

中国的医疗市场将更加开放，更加市场化，竞争日趋惨烈，在此背景下，公众对品牌型医院的需求也在不断增加并迫切。民营医院如何准确定位、塑造品牌、提升形象，已成为战略层面上如何结合医院实际、根据市场客观发展规律、整合优势资源，所必须考虑的问题。而我们根据总结分析民营医院的营销经验，或可从中窥探民营医院品牌营销之门道。那么，今天就和大家分享下那些力挽市场颓势的民营医院，都在品牌营销上做了哪些事？

一、品牌先行

许多医院运营者往往在实施发展蓝图时，都会存在这样的疑惑，到底是渠道先行，还是品牌先行？事实上，很多企业在成功启动渠道后，品牌却迟迟跟不上，以至于在渠道后期运转时没有新的动力，最终无奈与成功失之交臂。

以整形美容医院为例，如果不是直接收购，一家新整形医院从选址到装修、再到市场打战少则3个月，多则半年以上，有一部分经营者，觉得要等全部验收了，才开始做品牌营销，才能开始打市场。而那些成功打响知名度的整形医院，他们会利用这几个月，注册自己的商标，做好整体装修，LOGO设计，项目到医生的所有策划，还包括市场需要的招商会、终端会、培训会、PDF、宣传册、新闻宣传。

正所谓，行军打仗粮草先行。如果能够保证营业执照的发放时间，品牌营销可以帮助民营医院从0到1的良好过渡。

二、全面性营销

成功的民营医院，不管是做直客、还是做渠道，他们都会注重线上与线下，利用差异化，把自己的机构打造成立体的品牌。下面就几种民营医院的市场营销形式进行简要概括