运营不可不知的“事件营销”经典案例炒作套路大全

运营不可不知的“事件营销”经典案例（炒作套路大全）

的确，必须没事找事，作为运营，你奏需要这么干。

有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。

尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。

例：新浪微博的一个酬房找狗贴，被转发过40万

转发量远超前四，当列为转发第一。

关键字解读：

源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万

传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高…

心态要素：一…就…、羊群效应、迅速脱贫…

我在其中根据行业特性，耍了个过时的帽子转发，可能产生了与另些领域同频的“共振”。

作为外行试着叙述一下，可能有些具备可复制性。

事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。

该事后分析还是要事后分析，举几个例子：

1. 博同情

2. 放下身段走共鸣

3.群众的审丑心理

砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻

4.群众的媚俗心理

冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百

5.群众喜欢观战的心理

苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定

6.八卦绯闻引话题，

最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。

举完例子，讲方法：

内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。

节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。