淘宝的内容布局你真的看懂了吗?

淘宝的内容布局（你真的看懂了吗？）

前言

笔者最近在某知名快消企业的电商部门实习，主要负责监测竞争品牌在淘宝的内容投放策略，因此在密切接触淘宝内容生态的过程中，本人对于淘宝的内容布局有了新的体会。

之前从消费者的角度上看，对于淘宝的内容有几点印象：内容多且杂、内容模块区分度低、模块划分缺少逻辑。但经过一番重新认识后，笔者找出了淘宝内容布局的逻辑，也能够明白每一个内容频道存在的意义，所以在此分享自己的体会。

对于淘宝的内容布局分析，其实也是在对整个电商行业的内容布局进行整理。虽然淘宝在内容的输出质量上不如垂直内容平台，如：小红书、抖音等，但是它的内容形式一定是最全的，同时富有活力的淘宝生态能够较好满足平台用户的需求，无论是消费者、商家还是达人、自媒体，从而不断拔高销售额。

总览

从手淘首页来看，淘宝的内容可以分为九大频道（如橙色框所示），对九大频道按照内容形式进行分类，很明显看出其内容布局已经涵盖了所有内容形式。而且每一种形式对应一个频道，即使对应多个频道，不同频道满足的场景和需求也有很明显的区别（后面会详细分析）。

图文

1. 短图文

有好货

有好货以单个商品为单位，围绕商品用简洁的图片和文字来描述商品的信息、使用效果、品牌背景等，通过推荐算法进行内容分发。

有好货，在笔者看来是最不内容化的内容频道。因为我们常说的内容电商，是从内容到商品，然而在有好货中，是从商品到内容，即用户需要先对商品感兴趣才会点开相应的内容来看。

在这一过程中，频道真实地还原了消费者在实体店逛街的体验：看商品→产生兴趣→售货员介绍→购买。那么在这里，有好货，更多地承担着需求转化工作，而不是我们常说的刺激需求。

因此，根据漏斗模型，有好货的转化率和购买效率较长图文更高。

可能会有人好奇，为什么不把商品图片直接链到商品链接，取消中间的内容描述？商品链接中也有详细的介绍，中间内容还有何必要？

从消费者心理上看