推广方案怎么写?写好竞价推广方案的步骤

竞价推广的最大优点是可以灵活的掌握资金的投入以及推广力。竞价推广是当下互联网行业比较精准的广告投放方法，它属于一种关键词广告推广。对于一个熟手竞价来说，百度竞价投放之前，应该对总体的投放策略进行一个梳理，整理一个竞价推广方案，知道每一步应该做哪些事情。那么竞价推广方案应该怎么写呢？

　　1、竞价推广预算　　

　　做竞价推广，我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算，比如：5000-10000/天。　　

　　然后，根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度，根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站，网站要跟公司的实力相匹配，还必须具有营销力，这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

　　2、平台及预算分配

　　在国内做竞价推广，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌，对其预算的分配可按照以下比例来定：

　　百度：60%

　　360好搜：15%

　　搜狗：10%　

　　神马：10%　

　　谷歌：5%

　　对于主要做国内市场的朋友，可以按照以上进行预算分配了，对于做外贸的企业来说，谷歌的比例显然是要往上调了，后期根据项目类型和效果数据进行调整。

　　3、关键词选择　

　　一般来说，产品关键词可以按照以下几点原则来选择：　

　　①、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

　　②、关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。　　

　　③、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。　　

　　④、随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。　　

　　根据项目服务类型及行业确定核心种子词，通过词根拓展相关长尾词，大体分为两类：　　

　　（1）、品牌关键词　　

　　品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。　　

　　品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容（寻找核心词，巧妙将词进行排列组合），如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任　　

　　将品牌关键字排名设置在首页第一位，将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字，扩大品牌相关词的覆盖面。　　

　　（2）、行业关键词　　

　　行业关键字竞争热度比较高，曝光率高，转化率中等或低。　　

　　行业词要比品牌词价格高，可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。　」