怎样做品牌策划?七大系统三十六大业务模块

一个完整的品牌策划方案，包含以下内容（可以直接按照流程筛选）

七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域

一、市场研究

1、市场分析

• 业界情况
• 市场规模
• 增长率
• 集中度
• 市场份额
• 区域划分
• 价格划分

2、竞争对手分析

• 竞争对手品牌定位
• 竞争对手视觉系统
• 竞争对手产品线
• 竞争对手目标人群定位
• 竞争对手价格带
• 对标企业品牌定位
• 对标企业视觉系统
• 对标企业产品线
• 对标企业目标人群定位
• 对标企业价格带

3、目标消费者分析

• 目标消费者定位
• 购买环境分析
• 需求动机分析
• 消费行为分析
• 品牌认知评估

4、市场调研

• 目标消费者深度访谈

1. – 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）
2. – 团队组织
3. – 问卷发放与收集
4. – 数据整理
5. – 分析报告
6. – n个深度访谈样本
7. – 访谈地点：目标消费终端
8. – 终端拦截调研分析报告

• 终端拦截调研

1. 问卷设计
2. 团队组织
3. 问卷发放与收集
4. 数据整理
5. 分析报告
6. n个终端拦截访谈样本
7. 终端拦截调研分析报告

• 在线调研

1. 问卷设计
2. 团队组织
3. 问卷发放与收集
4. 数据整理
5. 分析报告
6. 在线样本
7. 在线调研分析报告

5、商业模式分析

1. 客户价值主张（客户细分、客户关系等）
2. 赢利模式（成本结构、收入来源等）
3. 核心资源（关健合作、分销渠道等）
4. 关键流程（服务、产品、管理体系等）

6、企业内部调研

• 董事长深度访谈
• 总经理深度访谈
• 核心管理层深度访谈
• 企业SWOT分析
• 行业用户调研
• 企业执行层调研

二、品牌策划

1、品牌定位策略（SDP）

• 消费人群细分（Sementation）
• 品牌差异化（Differentiation）

1. 属性差异
2. 利益差异
3. 价值差异

• 目标市场定位（Positionin）

2、核心定位要素（CPE）

• 消费者画像（Persona）
• 消费者痛点（Pain Points）
• 消费场景（Scenario）
• 核心竞争力（Competitiveness）
• 品牌诉求（Appealin）
• 理性诉求（Emotional）
• 感性诉求（Rational）
• 品牌写真（Print）
• 核心真相（Truth）
• 品牌精神（Spirit）6、企业内部调研
  • 董事长深度访谈
  • 总经理深度访谈
  • 核心管理层深度访谈
  • 企业SWOT分析
  • 行业用户调研
  • 企业执行层调研

  二、品牌策划

  1、品牌定位策略（SDP）

  • 消费人群细分（Sementation）
  • 品牌差异化（Differentiation）
  1. 属性差异
  2. 利益差异
  3. 价值差异
  • 目标市场定位（Positionin）

  2、核心定位要素（CPE）

  • 消费者画像（Persona）
  • 消费者痛点（Pain Points）
  • 消费场景（Scenario）
  • 核心竞争力（Competitiveness）
  • 品牌诉求（Appealin）
  • 理性诉求（Emotional）
  • 感性诉求（Rational）
  • 品牌写真（Print）
  • 核心真相（Truth）
  • 品牌精神（Spiri>
  • 品牌基因（DNA）
  • 品牌调性（Tone）

  3、品牌核心价值提炼（Core Value）

  4、品牌思想领导力（Thouht Leadership）

  • 占领心智资源（Memory Point）
  • 品牌价值观（Value）
  • 品牌愿景（Vision）
  • 品牌制高点（Dominatin）

  5、品牌命名（Namin）

  6、品牌故事（Story）

  7、建立品牌概念（Concept）

  8、超级广告语（Sloan）

  9、品牌语言体系（Lanuae）

  三、品牌战略规划

  1、品牌模式选择

  • 单一品牌还是多元品牌
  • 联合品牌还是主副品牌
  • 背书品牌还是担保品牌

  2、品牌战略路径

  • 品牌导入期
  • 品牌诠释期
  • 品牌体验期
  • 品牌占领期

  3、品牌理念识别（MI）

  • 品牌使命
  • 品牌宗旨
  • 品牌精神
  • 服务方针
  • 品牌作风
  • 经营理念
  • 管理理念
  • 人力资源理念
  • 质量理念
  • 客户关系理念
  • 有效创新理念
  • 理财或成本理念
  • 职能工作服务理念
  • 市场理念
  • 生存和竞争理念
  • 良性变化理念
  • 发展理念
  • 资源理念
  • 学习理念
  • 安全与健康理念
  • 成功理念
  • 品牌发展格言
  • 品牌管理格言

  4、品牌延伸规划

  • 品牌事业领域
  • 品牌延伸策略

  5、品牌资产管理

  • 品牌知名度
  • 品牌美誉度
  • 品牌忠诚度
  • 品牌联想

  6、品牌标志设计

  7、品牌视觉识别（VI）系统设计

  VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

  （1）VI基础系统

  • 品牌标识释义
  • 标识坐标制图规范
  • 标识网格制图规范
  • 标识预留空间及最小应用规范
  • 品牌标准色与辅助色
  • 品牌中文简称字体
  • 品牌英文简称字体
  • 品牌中文全称字体
  • 品牌英文全称字体
  • 标识与中英文组合应用设计
  • 标识在色彩环境中的应用说明
  • 标识在明度背景中的应用说明
  • 标识禁用说明
  • 品牌中文专用印刷字体
  • 品牌英文专用印刷字体
  • 标识与标识语组合
  • 辅助形设计
  • 辅助形的标准色表现
  • 辅助形的辅助色表现
  • 辅助形的灰色表现
  • 辅助形可移动范围规范
  • 辅助形应用版式设计
  • 辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）
  • 辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）
  • 辅助形的错误用法
  • 辅助形在VI系统中的应用总览
  • 应用图片风格规范
  • 图片风格：产品
  • 图片风格：人物
  • 不恰当的图片
  • 关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）
  • 印刷清样标准组合
  • 印刷清样标准色专色
  • 印刷清样标准色四色
  • 印刷清样辅助色（灰）
  • 印刷清样辅助色（金）
  • 印刷清样辅助色（银）

  (2)VI应用系统

  • 名片
  • 号信封
  • 号信封
  • 号信封
  • 信纸及便笺
  • 传真
  • 文档版式规范
  • 版式规范
  • 文档版式规范
  • 电子邮件版式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）
  • 辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）
  • 辅助形的错误用法
  • 辅助形在VI系统中的应用总览
  • 应用图片风格规范
  • 图片风格：产品
  • 图片风格：人物
  • 不恰当的图片
  • 关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）
  • 印刷清样标准组合
  • 印刷清样标准色专色
  • 印刷清样标准色四色
  • 印刷清样辅助色（灰）
  • 印刷清样辅助色（金）
  • 印刷清样辅助色（银）

  (2)VI应用系统

  • 名片
  • 号信封
  • 号信封
  • 号信封
  • 信纸及便笺
  • 传真
  • 文档版式规范
  • 版式规范
  • 文档版式规范
  • 电子邮件