百度关键词如何搜索 ?提升百度关键词搜索的5大方法

不知道你是否有过以下问题：

是什么决定了关键词的竞争力？又该如何提升关键词竞争力？

为什么我的关键词出价很高了，但展现仍然很少？

答题之前，先让我们记住一个很关键的公式：

关键词竞争力=广告质量X出价

接下来跟着小编一起解读公式里的秘诀~

一、什么是广告质量和关键词质量度是什么关系

广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判， 而关键词质量度是对您的关键词近期一段时间的广告质量总结。

关键词质量度反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

质量度三要素图示

二、本次升级了什么？

1.质量度策略升级，准确反映过去一段时间内关键词的广告质量得分

2.计算机与移动质量度融合为一，质量度将反映您实际更多投放的端的质量度

3.分值含义更清晰，核心关键词的质量度低于6分时，需要您特别关注并进行优化；如果核心关键词的质量度为6分，则代表处于平均水平，仍可优化；在7-9分时，代表关键词表现良好，有小幅优化空间

*7月产品升级开放测试，预计8月底全量上线

三、质量度三要素及优化方法

关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。

01、 预估点击率：用户看到关键词广告后，点击广告的可能性

关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到您的广告时，点击广告的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告。这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：

1.添加与业务相关性高的新关键词，您可以使用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”建议，选择添加高相关性的关键词

2.删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词

3.如果关键词和您的投放业务确实符合，建议您针对这个关键词来丰富您的广告创意、创意组件和落地页内容

4.为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升您的预估点击率

02、 创意相关性：关键词与创意（标题、描述）的相关性

关键词的创意相关度若低于平均，说明您的搜索广告和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到您的广告时，认为您的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，您的广告