前两天,一个销售人员神情沮丧,一见面就抱怨:客户真够搞的,约了几次吃饭,根本不给机会,一点面子都没有。
我问他什么客户,他答道:一个老客户,约的客户的采购人员,这个采购也算熟悉,但就是不答应出来一起吃饭。
其实,翻开这个客户的合作背景,我才发现真正的原因。
以前双方合作的很不错,基本上属于独家供应商序列;销售经常围着客户转,双方的合作也蒸蒸日上。
好景不长,合作时间一长,客户要求降部分价格,仗着和客户关系还不错,而且还是独家供应商,销售就没答应;
再后来有其他供应商用低价切入,我们没有及时调整理价格,导致订单量大幅降低,再降价的时候,客户已经不再接受新项目合作了。
所有就这样断断续续合作一部分产品,大量的订单就这样丢失了。
客户也不太愿意和销售一起私下吃饭,就是不想给太多的合作机会了。
销售人员抱怨说: 我们明明很重视客户,一切以客户为中心,围着客户转,到头来就因为其他供应商降了一点价格,可我们产品品质好啊,客户为什么就不理解呢?
对于销售人员来说:“客户虐我千百遍,我待客户如初恋”,这是以客户为中心,在态度上给客户一个表态:我很重视你。
但是客户会因此买账吗?
恐怕未必!
我们常常放在嘴边的:以客户为中心,到底是以客户的什么为中心呢?
现在无论多大的企业,都在学习华为,华为公司理念中的的以客户为中心,是需要做到以下四个方面,才能说是“以客户为中心”:
第一个方面,以客户需求为导向。
第二个方面,要为客户交付高质量的产品和服务。
第三个方面,要快速的响应客户需求。
第四个方面,要实现端到端的高效低成本运作。
但常常出现的情况是,你可能根本做不到。比如:
以客户的需求为导向,在产品同质化严重的红海竞争中,客户往往希望供应商降低成本,
在品质保证的情况下,越便宜越好,所以,我们就经常出现价格战的情况;
那么在价格战中,如果以客户为中心,你会降价吗?
我相信很多人说:会的。
但如果价格竞争到你成本线之下呢?
这个时候你会怎么做?客户的需求是非常明确的,就是希望这个价格,你做还是不做?如果你要做,怎么做?
亏本赚吆喝,很多企业是不愿意的,这个时候你如果退出,那还是以客户为中心吗?
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第三个方面,要快速的响应客户需求。
第四个方面,要实现端到端的高效低成本运作。
但常常出现的情况是,你可能根本做不到。比如:
以客户的需求为导向,在产品同质化严重的红海竞争中,客户往往希望供应商降低成本,
在品质保证的情况下,越便宜越好,所以,我们就经常出现价格战的情况;
那么在价格战中,如果以客户为中心,你会降价吗?
我相信很多人说:会的。
但如果价格竞争到你成本线之下呢?
这个时候你会怎么做?客户的需求是非常明确的,就是希望这个价格,你做还是不做?如果你要做,怎么做?
亏本赚吆喝,很多企业是不愿意的,这个时候你如果退出,那还是以客户为中心吗?显然这值得我们思考。
作为企业,盈利是天经地义的,你怎么做?
如果不降价,你对客户的态度再好,可能也换不来订单。根本原因还在于,你这个时候是以自己企业为中心,而不是客户为中心。
如果你认为这个合作对未来很重要,必须以客户为中心,那就应该满足客户的需求,赢得竞争。你所要做的,就是为了应对竞争,调整你的成本结构,将成本压缩挤出利润,满足客户需求的同时,锻炼自己的企业能力。
近几年,国产品牌的手机异军突起,既有小米的高性价比手机,收获米粉无数;
又有华为的全球一体化下的高端旗舰手机,价格直逼苹果手机,但依然大卖。
这两家公司作为竞争对手,谁是以客户为中心也许有人说是小米,毕竟小米的产品性价比实在是无容置疑。
当然也有任挺华为,同样的高品质手机,是比其他国产品牌贵,但是每次国内外定价都是国内比国外低很多,让消费者点赞无数。
实际上,我认为,这两家公司都是以客户为中心,差别在于,他们的客户群是不同的。
怎么才能证明你真正是以客户为中心呢?
一切以数据说了算,是否以客户为中心,关键不在于你的自我评价,而在于消费者的满意度。
之所以说华为和小米异曲同工,看看2018年的消费者满意度调查就一目了然了。
2018年华为的综合评分第一,而主打性价比的小米则在这个得分上,表现最为出色。
所以,是不是以客户为中心,关键在于以客户的满意度和客户体验为中心。
所以,以客户为中心的核心,在于你提供的客户价值,能否获得更高的客户满意度,和最佳的客户体验。
这才是以客户为中心。
那么如果真的出现价格战打到你的成本之下呢?
正确的做法是,尊重客户的选择,推荐你认为品质不错,能符合客户价格要求的竞品,站在客户的立场上,帮客户购买。
在相同情况下,如果你作为消费者,难道你不希望用更低的价格买到更好的产品吗?
那么怎么才是真正的实现以客户为中心呢?
我们上面说了两点:提高客户满意度,提供最佳体验,但这个都是比较难以量化的指标;
我们所需要做的,是通过其他有形的指标,来提高这两项得分,也只有这样,才算以客户为中心的落地。
以客户为中心的基础是了解客户的需求,客户对产品和服务的需求有如下几个维度:
技术、品质、响应、交付、服务。这五项指标,组成了客户满意度的基础。、
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