超级ip什么意思?5步打造超级ip

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笔记君说——

侠客们，晚上好！新商业路上，笔记侠与你守望相助。

马化腾说，IP是不可再生资源，不是简单用资金就可以复制的；雷军说，CEO要思考如何将产品跟IP强势联合？马东说，最开始这个事我觉得我是懂的，但到今天我彻底不知道了…老老实实做产品才有可能将好内容持续化。

阅读之前，请先思考：

• 什么是IP？
• 如何打造超级IP？
• 超级IP能给创业带来什么样的帮助？
• 全新的商业生态下，企业该如何谋生存？

一、超级IP的定义、类型与发展

1.超级IP的定义

IP是什么？有人说IP是知识产权；也有人说IP是不可再生的资源，不是简单用资金就可以复制的。

腾讯研究院认为：IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。

比如：微信。腾讯2017年Q1财报显示：今年一季度微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿，比去年同期增长23%。“9.38亿”是什么概念？这意味着微信会成为有史以来第一个用户数在下一个季度就会超过10亿的“超级APP”。

在某种意义上，其实我们每个人都已经被微信“绑架”。就连微信实验室推出的“搜一搜”、“看一看”这样没有迭代创新能力的功能都会刷屏，或许是因为人们意识到微信已经是一个“超级IP”。

而我认为，一切商业皆是内容，一切内容都该成为IP。当然并不是所有的内容都已经成为IP，比如去年有一部电影很火叫《你的名字》，那它是IP吗？不是，它只是一部现象级的电影。

2.超级IP在泛娱乐产业的发展

IP浪潮从娱乐产业发轫，产生于影视、动漫、游戏等泛娱乐产业。这种超级IP我们把它称之为更加主流的生活方式标签，是头部的注意力。

比如《美女与野兽》,从动画版到真人版，它在不同年代都取得成功。说明超级IP具有跨越性与经典性的价值，只要是其辐射范围内的受众，几乎是不存在年龄层鸿沟的，这一点对于能长久发展的ＩＰ至关重要。

再比如从2013年《西游降魔篇》到2017年《西游伏妖篇》，对原始IP主体的二次、三次创作，持续对原生内容进行构建，形成了超越原始文本的跨形态、跨人格的多元化连接语言。

但是，我们今天要谈论的已经不局限于这是《美女与野兽》的动画版还是真人版，也不关心西游这个经典文本被如何诠释和解读。我们真正的关心的是什么？有人讲是不是周边衍生。

而我认为，在IP的打造过程中没有周边和衍生，所有的周边和衍生都是层次递进的内容。

那我们关心什么，往下看。

3.超级IP向全商业领域渗透发展

上海一家传统企业晨光文具也在打造自己的IP版本，现在他们面对的是一种“高能销售力”其辐射范围内的受众，几乎是不存在年龄层鸿沟的，这一点对于能长久发展的ＩＰ至关重要。

再比如从2013年《西游降魔篇》到2017年《西游伏妖篇》，对原始IP主体的二次、三次创作，持续对原生内容进行构建，形成了超越原始文本的跨形态、跨人格的多元化连接语言。

但是，我们今天要谈论的已经不局限于这是《美女与野兽》的动画版还是真人版，也不关心西游这个经典文本被如何诠释和解读。我们真正的关心的是什么？有人讲是不是周边衍生。

而我认为，在IP的打造过程中没有周边和衍生，所有的周边和衍生都是层次递进的内容。

那我们关心什么，往下看。

3.超级IP向全商业领域渗透发展

上海一家传统企业晨光文具也在打造自己的IP版本，现在他们面对的是一种“高能销