最近遇到了2件事,让我感触很深,跟大家分享下。
故事一:
在前不久的一场分享,有位学员现场向我提问:
他有一款功能性饮料,想知道该如何做新媒体推广?
他花了大约2分钟介绍自己,但还是没讲清楚产品的定位,卖点,价格,竞争优势这些基本信息。
反倒是他强调产品获得一堆专利技术,权威认证等……
我相信那是个好产品,但上市推广大半年,似乎效果很不好,我也理解他的心情。但我很清楚,在没有弄清楚很多细节问题时,我无法准确有效地回复他的提问。
如果告诉他应该开个公众号,找一波KOL投广告,这必定是无用且不负责的回答。
于是我需要向他了解更多信息,包括:
· 他们的目标用户是谁;
· 产品的核心卖点是什么(他的介绍里,这个产品似乎一堆效果)
· 他的竞品是谁,他们有什么优势(我听到更多是一堆认证资质)
· 他们的销售渠道在哪里(为什么不走线上?)
…等等
事实上,像这样的课堂提问并不适合解答类似这样泛而系统的问题。即便下课找我,我也需要了解关于产品,价格,渠道,客户等系列问题,才能给到准确建议。
故事二:
还发生了一件事,更让我感动。
有人通过【在行】约我咨询一个营销问题:如何推广新产品?
在见面前一天我才知道她过来很远,从东莞坐火车来杭州见我,光一趟就要十几个小时。这来回得花30多个小时,而她跟我约见时间才1个小时。这是一份难得的信任,我必须好好准备,人家过来一趟不容易。
见面之后,得知她是位妈妈,之前在辅导学校当老师,现在孩子上寄宿学校,她有空余时间,想自己创业做个项目,闲不住。
但对如何推广没有经验,经常看我文章,也比较信任我吧,所以特别想听听我的建议。
感动之余,我详细了解了她项目情况,想做户外产品创业。
同样,为了帮她更清晰了解营销推广工作,我系统的问了很多问题,包括:
· 针对的目标人群是谁(刚好她现有资源)
· 这些人的使用产品的偏好(中高端,还是低端,国产品牌还是国外品牌)
· 这些人都有什么特征(年龄,性别,职业,消费能力等等)
· 你做的话有什么优势(比如产品?圈子流量?还是…)
· 你打算在线上还是线下销售?
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