新媒体运营是什么?浅析新媒体运营的几大构思

新媒体运营是一个“养孩子”的过程，需要一套复杂的体系化的过程。作者阐述了自己的新媒体运营概念及对运营人员的要求，想要实现这些要求，运营人员需要意识地培养自己的运营思维。没有最好的方法，只有最合适的方法。

做新媒体运营的俗称就是“养孩子”是一套非常体系化的构建过程，没有最好的方法，只有最合适的方法。

如何去构建完整的运营思维呢？请听我慢慢为您分享。

案例

支付宝是现在人人都会使用的软件之一，9月29日的时候，支付宝在微博的平台上发布了一个抽奖活动。我想有很多朋友都和我一样希望自己是那个幸运儿吧，有商家送手机、送鞋、送机票等等，但是回过头来看整个事件的话，是不是也会有这样的疑惑呢？

在线上流量已经贵到让人鬼哭狼嚎的情况下，微博这个生态，一天内几十亿的阅读量，击穿整个微博生态，随后迅速蔓延到各个平台上，引发广泛的探讨，仅仅是300万分之一的获奖概率和一份豪华奖品清单这么简单吗？

那么我会为大家解析一下此次的营销活动。

首先，支付宝此次的活动是没有预热的，在发布之前是没有任何线上或者线下渠道发布信息的。但是就是在这种情况之下，仅仅六个小时，锦鲤的转发量就已经突破了100W，因为“锦鲤”的概念自带传播性。此次活动微博文案的第一句就是“祝你成为中国锦鲤”，锦鲤这个词和微博的生态是非常契合的——微博简直就是锦鲤之乡。

其次，锦鲤这个词本身就很火，混合着一种调侃与希望的混合体，有一种亦正亦邪的气质，非常适合传播。最后，选中了中国锦鲤这个概念，就仿佛是选中了一个极佳的广告词，用户见到文案之后，可以直接参与、转发，不需要再转述或者是发明新的概念，这相当于将传播的阻力降到最低。如果是支付宝团队仔细敲定之后有意为之，实在高明。

在微博发布活动后，支付宝微信账号也同时跟进了消息，这条推文瞬间就达到10W+，相信也为主战场微博提供了大量有效流量。

“三百万分之一的概率”成为话题点，随着活动的进行，这次活动的获奖概率达到了极度夸张的三百万分之一。面对这样一个意味着“你根本不可能中奖”的概率，支付宝巧妙地把它利用起来，成为一个造势的点。首先，在这期间，支付宝的微博账号反复提到了三百万分之一获奖概率，让人们意识到这件事情是多么地不可思议。事已至此，三百万分之一的获奖概率，怎么能不引起大家的好奇心呢？谁不想知道奇迹发生在了谁的身上？可以说，这场营销活动发展到中局，就已经显现出要刷屏的潜力。