怎样做好签到功能?总结签到功能背后的产品逻辑和思维方式

签到是一个互联网产品的常见功能，如何做好签到却不是容易的事情，笔者分享了自己对于签到功能的想法。

签到功能在互联网行业并不陌生，但不是所有产品都有签到，部分产品签到的入口很深。

这里不禁要问，为什么做签到？哪些产品可以不做签到？签到有哪些方式类型？以及重要的是如何做签到？

接下来我们带着这些问题，一起探讨一下签到功能背后的产品逻辑和思维方式。

一、为什么签到？

1. 产品角度（企业角度）

• 提升用户活跃、签到人数增加：这个其实是衡量这个功能是否成功的重要指标；
• 提高营收：通过签到给用户的反馈内容，是否让用户买的更多，从而提高企业营收。这个其实是衡量这个产品的商业价值，为用户创造价值的同时，为企业带来持续性盈利。

2. 用户角度

• 物质（实物或者虚拟商品）奖励；
• 精神奖励的话，我觉得主要是成就感的问题，比如keep的运动打卡。

二、能不能做签到？

根据从为什么做签到的角度切入，签到功能是否是一个“放之四海而皆准”的功能，我的答案是否定的。

首先签到功能需要考虑以下内容：

适合做签到的产品类型：

• 阅读类：通过碎片化的资讯书籍阅读，对于内容产出者和平台来说，用户活跃至关重要。
• 金融类：金融类最终目的是为了让更多的用户参与投资项目，那么通过连续签到，最终可以获得一定点的加息券来提高用户活跃，个人建可以学习电商类产品，接入社交分享，比如拉新、邀请助力等获得更多机会、加息点、加息券等。
• 电商类： 通过物质奖励，提高用户活跃，同时也给用户带来抵现、优惠等利益，这是驱动用户去签到的唯一动力，当然一定要注意用户花了一定时间成本去签到，获得的奖励与他的付出一定要成正比，不然一定是一个“积灰”功能，用户用过一次，一定不会有欲望打开第二次。
• 游戏类： 通过连续签到，获取道具、金币等方式，一般现在游戏活跃留存超过七天就会很低，为了在7日内想尽办法留住用户，签到就是一个很好的方式。

不适合工具型产品，比如有道、压缩、百度云、打车软件等，这些产品基本上都是出于某种目的才会使用，并且肯定是快速短时间完成操作，不具备长时间的娱乐消遣，所以肯定不适合。

三、不同产品类型的签到分析

1. 电商类型

选取了市场主流的3个产品京东、拼多多、淘宝进行举例分析：

总结

• 签到入口路径不深，直接首页展示；
• 拼多多直接返现红包，简单粗暴，吸引力最强，且拼多多社交分享最多，小至任务游戏随处可见分享，邀请助力等；
• 拉新/唤醒老用户都可获得一定奖励；
• 游戏