如何优化关键词

关于关键词优化的几个关键点

关键词：优化 关键词

适用行业：不限

适用卖家规模：不限

今天我们来聊聊关键词优化的问题。

1. 词没有最好，只有最合适

你看到的大多数选词的干货分享，都是告诉你，如何通过数据（或者搭建所谓的词库），去把最好的词选出来。什么叫做好的词？

搜索人气高、在线商品数少、点击率高、转化率高？这些是判断标准么？是！

能说这些是好词么？能！

我甚至在以前用一个接近于完美的公式，把这种词的好坏完全通过数据表达出来：

词的竞争力（竞争力越大，词越好）=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数，并且还根根店铺的类型，充分考虑商城点击占比这个指标。

但是后来我发现（尤其是最近1年多），这样选出来的词可能很好，但是并不一定是最合适的。

我来举个简单的例子，

看这个标题，我们能提炼出来的关键词（我这里指的是属性词，产品词“连衣裙”就不考虑了）：雪纺、夏、2019、新款、气质、贵夫人、阔太太、高贵、收腰、显瘦、高端、过膝（实际上代表中长裙）。

这里我们暂时先不考虑店铺基础的问题，就考虑这些修饰词的好坏。正常来说，如果这些关键词都是高度相关的，那么肯定找数据好的重点优化（具体什么数据，比如什么搜索人气、点击率、转化率，又或者我前面的那个公式，计算竞争力，这其实不重要），假设，最后的筛查结果是：“收腰显瘦”这个词特别好。

那么这个词是不是就是你应该重点优化的词呢？不一定！

如果这个词的搜索结果显示：你面临的几个直接的竞争对手是非常强劲的，在这个词上面，人家下的功夫已经很足了。那么这时候，你用这个词就可能付出的更多，还不一定收获的更多。很可能你的注意力应该放在数据并不是很出色，但是竞争就要相对于你来说宽松很多的词上面。比如：阔太太。

2. 关键词优化绝不能是一个单独的行为

这又是一个特别严肃的话题：关键词优化需要干什么？

啥意思？关键词优化干什么？难道不是选词、组词、换词么？

是，但绝对不能只是这样，否则也就不会出现那么多，关键词优化完了后，宝贝的搜索流量不升反降的尴尬局面了。

（1）关键词优化影响首图点击率

我们先注意一个点：消费者搜索关键词的时候，基本会传达两个信息，第一是，我想要什么（搜索产品词，比如：连衣裙），第二是，我想要什么样的（搜索修饰词，比如：长款无袖）

在这里面，你会发现，其实产品词（或者类目词）本身不重要了，虽然这种词是基础，是搜索量最大的。但是你要注意，这种词就相当于每个打篮球人都必须有两只手，两条腿，两只眼睛一样，是大家都有的，无所谓谁厉关键词优化绝不能是一个单独的行为

这又是一个特别严肃的话题：关键词优化需要干什么？

啥意思？关键词优化干什么？难道不是选词、组词、换词么？

是，但绝对不能只是这样，否则也就不会出现那么多，关键词优化完了后，宝贝的搜索流量不升反降的尴尬局面了。